CONTEXT MARKETING

¿Qué es el Context Marketing y Qué ventajas tiene trabajar con él?

Cuando trabajamos una publicidad versátil y que trabaja sobre varios productos o servicios online, es cuando el feeback con los clientes potenciales en un momento determinado o concreto de nuestra actividad publicitaria, es fundamental a la hora de tomar decisiones y es aquí donde aparece el Context Mrketing, como el encargado de centrarse en este hecho y con la finalidad de segmentar las campañas publicitarias y sacarles el máximo rendimiento.

Una vez realizada esta pequeña introducción, nos vamos a hacer la siguiente pregunta, ¿Pero qué es realmente el Context Marketing? Pues bien, el Context Marketing es una técnica que se basa en obtener información y datos sobre los usuarios en tiempo real teniendo en cuenta su contexto y de esta forma las empresas pueden mandar mensajes más personalizados para cada persona y en cada situación. Para resumir, podríamos decir que consigue que los clientes potenciales de la empresa vean y asimilen la publicidad en el momento oportuno, para que el interés por el producto o servicio de la empresa sea el máximo posible.

El Context Marketing es una herramienta de marketing que complementa y amplía la técnica del Ibound Marketing, ya que este es el encargado de obtener información sobre el consumidor y su proceso de toma de decisiones para que así las compañías puedan mostrar publicidad y anuncios eficientemente. A demás el Context Marketing analiza la información en tiempo real de los usuarios.

Teniendo en cuenta la monitorización de los datos del consumidor y su contexto, los resultados de cualquier campaña de Context Marketing van a depender del grado de confianza con el que la empresa sea percibida.

¿Qué ventajas tiene trabajar con Context Marketing?

Tener la capacidad de personalizar las ofertas dependiendo del tipo de consumidor es el gran reto de las empresas a alcanzar para 2020. El objetivo es reconocer al usuario cuando interactúa en los distintos canales de difusión, como son las redes sociales, tienda online, puntos de venta offline y distribuidores.

Por un lado es importante saber y ser conscientes de que esta disciplina tiene en cuenta al consumidor como actor principal, es decir, que son los clientes potenciales los que toman las decisiones sobre las estrategias de marketing, ya que, dependiendo del contexto en el que se muevan, recibirán distintos mensajes, a través de distintos medios y a distintas horas.

Por otro lado, también debemos saber que la mayoría de consumidores ven las comunicaciones personalizadas con buenos ojos, debido a que se sienten participes de la misma, al igual que el uso de datos sobre ellos mismos para poder adaptar la publicidad según sus gustos y contexto.

Si analizamos esto en profundidad y basándonos en datos estadísticos y analizando los resultados de las comunicaciones dentro de la técnica del Context Marketing, podemos observar que hay muchas diferencias respecto a las técnicas tradicionales, hasta el punto de que se calcula que las tasas de respuesta y conversión, son como mínimo cinco veces superiores gracias al Context Marketing.