Actualmente vivimos en una etapa en la que la tecnología va evolucionando constantemente. Cada vez circulan más tecnicismos sobre la web, los cuales la mayoría de las personas no están totalmente familiarizadas con estos. Sin embargo, si estamos a cargo de una empresa y queremos posicionar nuestra página web entre los primeros resultados de búsqueda, tenemos que saber sobre SEO y otras técnicas que se aplican para posicionar nuestra página.
El «linkbuilding» trata de la importancia que le da Google a los enlaces que redireccionan a una web. Este proceso se basa en la comparativa de diferentes webs que poseen una optimización SEO similar y posicionar en una posición superior las páginas que tengan mejor estructura de links.
El desarrollo del linkbuilding se puede hacer de forma natural, aunque normalmente es un proceso lento y tedioso, el cual si no posees suficientes recursos económicos, no generará resultados satisfactorios.
Para acelerar el desarrollo de esta técnica, se puede realizar la compra de enlaces existentes, lo cual permitiría a la empresa ahorrar costes y aplicar esos recursos sobrantes a otro proyecto.
El modo de crear una estructura de enlaces variará en función del proyecto que realicemos y en la fase de vida en la que se encuentre. No obstante, a pesar de lo comentado en el anterior párrafo, debemos hacer todo lo posible para que este proyecto surja de manera natural.
También hay que tener presente que no hay que comprar enlaces como locos, sino que también debemos cuidar aspectos tales como el texto, las palabras clave, etc. Hay que facilitar un texto de calidad al usuario, hacer que esa visibilidad artificial tenga un sentido, y que derive en una especia de marketing de contenidos.
Existen varias plataformas como «Te Blogueo» que ofrecen apoyo y dan un servicio de análisis del SEO de la empresa, recomendando la cantidad óptima de links que mejorarán nuestra visibilidad. Esta cantidad variará en función de muchos conceptos, que van desde la antigüedad de la web hasta el sector del producto ofertado.
Al igual que existen portales que nos ayudan con la compra de enlaces y el desarrollo natural de las mismas, también existen otras plataformas, como Google, que penalizan un SEO forzado, es decir, la creación de un posicionamiento forzado.
Hay que tener en cuenta la web que vamos a enlazar, pues estas tienen que estar relacionadas con sus usuarios para que opten por un comportamiento estable. La información obtenida de los usuarios también nos suministrarán datos acerca de qué webs le son más interesantes y cuáles no.
Otros factores esenciales es conocer la afinidad de los links (clasificación por temáticas, precio, país, etc), la localización, o las penalizaciones del pasado, con tal de crear un contenido atractivo y natural.
En definitiva, a la hora de posicionarse en los resultados de búsqueda, es ir desarrollando webs con buena estructura de links. Para ello, es importante dejarse asesorar, hacer pruebas, y sobre todo investigar las últimas tendencias y factores que repercuten a la hora de llevar a cabo una estrategia de compra de enlaces.
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